如果談到小程序的特點(diǎn)，大家一定會說不占內(nèi)存、入口場景豐富、流量紅利大、支持付費(fèi)推廣、可關(guān)聯(lián)公眾號等眾多優(yōu)點(diǎn)，那么擁有這么多優(yōu)點(diǎn)，為什么有的人感覺還是不如公眾號呢？因?yàn)槲⑿殴娞栍谐恋矸劢z，吸引流量，操作方便，用戶群體不限，覆蓋面廣，營銷方式靈活，線上服務(wù)方便，效果持續(xù)時(shí)間長，人力成本低，互動性更強(qiáng)等特點(diǎn)。所以說是各有千秋的，只能根據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)去重點(diǎn)選擇做哪個(gè)？今天來給大家詳細(xì)分析一下。

01
小程序和公眾號的對比

產(chǎn)品定位：微信公眾號：通過信息的傳遞實(shí)現(xiàn)人與信息的連接。主要以內(nèi)容營銷和信息傳遞為主、簡單的服務(wù)為輔。小程序：面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主。

運(yùn)營方式：微信公眾號：主要以粉絲運(yùn)營為主，通過內(nèi)容的撰寫或營銷活動策劃，為了吸引更多人關(guān)注微信公眾號，引導(dǎo)粉絲們在商城進(jìn)行消費(fèi)。小程序：方式就很簡單了，你知道打開微信，就會推薦5公里以內(nèi)的小程序。選擇你想要的小程序，進(jìn)行消費(fèi)就可以了。簡單粗暴的方式，節(jié)省了運(yùn)營費(fèi)用。

功能：微信公眾號：主要以內(nèi)容為主,功能單一，對內(nèi)容要求比較高，交互性基本上沒有。不能實(shí)現(xiàn)直接購買，用戶體驗(yàn)一般，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低。小程序：基本上可覆蓋所有行業(yè)的需求（外賣、企業(yè)展示、智慧門店、共享經(jīng)濟(jì)），功能強(qiáng)大、交互性高、提高用戶使用感，可以直接購買，流失率低成交率高。

小程序主要是面向產(chǎn)品服務(wù)，不管是外賣類型，還是工具類型，其主題都是為客戶提供產(chǎn)品，獲取收益；公眾號主要是用于信息的傳播，能夠做到簡單的交互，主要是以各種營銷信息的推廣。

開發(fā)：小程序是基于微信平臺擴(kuò)展而來，通過websocket實(shí)現(xiàn)雙向通信，用微信內(nèi)的云端技術(shù)無需下載，能夠擁有原生的APP的體驗(yàn)；微信公眾號是基于H5開發(fā)運(yùn)行的，H5的應(yīng)用主要是業(yè)務(wù)邏輯與簡單交互。

體驗(yàn)：微信公眾號：操作延時(shí)較大，點(diǎn)擊應(yīng)該功能需要一段時(shí)間，用戶體驗(yàn)較差。小程序：用戶體驗(yàn)接近原生APP，無需下載安裝，使用起來比較的順暢幾乎不需要等待。

獲取方式：微信公眾號：入口深，通過搜索、好友推薦等方式，需要主動點(diǎn)擊關(guān)注。小程序：入口淺，掃碼即可進(jìn)入。共有包括二維碼掃描、附近小程序、聊天、搜索、好友名片等50多種入口。

02
微信小程序的優(yōu)點(diǎn)

跨平臺：小程序可跨越安卓和IOS平臺，降低開發(fā)成本降低了門檻。流量大：共享微信平臺9億多的用戶的超級流量，多流量端口，可以借助微信自身帶來的流量很好的獲得用戶，降低獲客成本。成本低：可簡單，高效的在微信中開發(fā)，微信小程序開發(fā)分復(fù)雜度降低了?？梢宰尭嗟娜思尤胛⑿判〕绦蜻@個(gè)生態(tài)圈，找到自己的定位。

輕應(yīng)用：無需下載注冊，用完即走，不占內(nèi)存，是服務(wù)的途徑變得觸手可及，簡化操作流程。高體驗(yàn)：體驗(yàn)感跟原生APP差不多，而且微信公眾號，APP都可以相互打通。方便快捷，無需下載。不在需要下載app，點(diǎn)開微信搜索即用，用完直接退出即可。

反應(yīng)快，不占內(nèi)存，不用擔(dān)心因?yàn)榫W(wǎng)速不夠打不開APP，不用擔(dān)心因?yàn)閮?nèi)存不夠要卸載一個(gè)APP才能下載新的。無需加載，直接打開。行業(yè)廣，運(yùn)用豐富。在程序上線以后，可以覆蓋十個(gè)推廣關(guān)鍵詞，方便用戶搜索查找，用戶可以精準(zhǔn)搜索小程序。

就是根據(jù)你需要查找的內(nèi)容，用最準(zhǔn)確、最簡練的若干個(gè)詞語表達(dá)出來，你只要在搜索引擎中的輸入欄中，輸入你的關(guān)鍵詞，搜索引擎就會列出你需要的內(nèi)容和文檔。定位商鋪地址，調(diào)位騰訊的地圖接口，定位商戶位置，從而推薦周圍商家，舉例來說，相信大家用過微信發(fā)定位吧，也用過百度導(dǎo)航或者高德地圖導(dǎo)航吧，直接告訴你具體位置，多少公里，是不是很方便。這樣會讓客戶更明確的知道你的商鋪位置，能更快、更迅速到達(dá)商鋪。

圖片文字控件，在服務(wù)器的儲存空間，用于商家儲存圖片，貨物信息等，方便日后調(diào)用。官網(wǎng)系形象展示，企業(yè)介紹用官網(wǎng)，便于企業(yè)宣傳。企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志。
06商城系統(tǒng)。

會員優(yōu)惠券，會員購買產(chǎn)品時(shí)，可以抵動扣。增加的顧客的購買欲望,營業(yè)額逐漸上升。起到很有利的宣傳作用，在顧客心中加深印象。優(yōu)惠打折雖然利潤不是很高，但是便宜的因素會增加購物的數(shù)量。數(shù)量多了自然就提高營業(yè)額了

門店業(yè)務(wù)自動化，商家可以通過我們的小程序?qū)崟r(shí)監(jiān)控旗下門店售賣情況。自動化的業(yè)務(wù)流程可以協(xié)作管理來改善機(jī)構(gòu)整體的工作流，以實(shí)現(xiàn)更高的效率，用以改變業(yè)務(wù)需要，減少人為錯誤并明晰工作角色和責(zé)任。

綁定微信支付，用戶購買產(chǎn)品時(shí)支付的方式。管理員角色分組，不同級別分配不同權(quán)限，管理權(quán)限不一樣。權(quán)限管理，一般指根據(jù)系統(tǒng)設(shè)置的安全規(guī)則或者安全策略，用戶可以訪問而且只能訪問自己被授權(quán)的資源，不多不少。權(quán)限管理幾乎出現(xiàn)在任何系統(tǒng)里面，只要有用戶和密碼的系統(tǒng)。用戶來源分析，分析用戶是通過什么方式來的。

用戶分類分析，用戶分類，并對用戶分類進(jìn)行數(shù)據(jù)分析便于商家更好的管理。業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),進(jìn)行訂單銷售額,商品銷售量等統(tǒng)計(jì)。促銷物料制作，活動圖片制作和營銷方案制作。

微信流量推廣，全網(wǎng)營銷，給你帶來更多流量。管理賬戶，多個(gè)賬戶切換，方便商家管理不同資料。關(guān)聯(lián)三個(gè)公眾號，一個(gè)公眾號，可關(guān)聯(lián)13個(gè)小程序，一個(gè)小程序，可關(guān)聯(lián)三個(gè)公眾號?？煞窒砗糜?，不止可以以圖片的形式展示商品或者公司，也可以通過語音和視頻的方式進(jìn)行宣傳。

03
小程序優(yōu)化原因和排名

因合規(guī)要求,大約4次區(qū)別較大的版本更換,立馬就換了就沒來得及優(yōu)化，內(nèi)容要求過大:例如首頁過長導(dǎo)致短期內(nèi)無法滿足性能要求。

百度小程序?qū)Τ绦蛞蠓浅？量蹋喊灼炼x為打開后6s，頁面還是空白的，百度要求要≤1%，開發(fā)測試的時(shí)候肯定都是達(dá)標(biāo)的,線上百分之一是個(gè)長尾數(shù)據(jù)，受限制與多方面影響，客戶移動網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定性、手機(jī)性能差異。

只有讓自己的小程序性能足夠好，從而減少長尾量。需要不斷推進(jìn),版本不要變動,優(yōu)化才能持續(xù)。

小程序上線后我們會收到信息通知，開發(fā)管理審核成功之后，我們下一步可以開始發(fā)布百度小程序，我們可以開發(fā)程序里面進(jìn)行發(fā)布。

我們要找到流量配置，完成自然搜索結(jié)果，只有完成這些步驟才可以在app中搜索看到。完成小程序上線，提交一下即可，然后綁定熊掌號ID。

小程序設(shè)計(jì)只有我們通過進(jìn)行審核后方可上線，因此在企業(yè)名稱上自然要遵守官方的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)中國智能小程序以及運(yùn)營管理規(guī)范，小程序名稱最長只能自己擁有20個(gè)字，建議可以使用不同行業(yè)+品牌名的組合，以保證產(chǎn)品名稱的唯一和可識別。

搜索量大的關(guān)鍵詞意味著低精準(zhǔn)度，而高垂直度又難以獲得足夠的曝光，因此我們可以同時(shí)通過研究關(guān)鍵詞進(jìn)行組合的方式能夠取得精準(zhǔn)度與流量的平衡，除了需要找到一個(gè)行業(yè)大流量詞和品牌精準(zhǔn)詞外，還要考慮到關(guān)鍵詞的組合管理方式以及是否符合搜索行為習(xí)慣。

對于搜索引擎，頁面的小程序更容易由機(jī)器讀取，所以區(qū)分功能頁面做的直接服務(wù)，因此更被列入容易和舉重簡潔，結(jié)構(gòu)清晰。

其實(shí)最終的流量轉(zhuǎn)化和流量留存以及二次消費(fèi)都需要硬核的產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)，所以，最終的致勝法寶還是自家的產(chǎn)品質(zhì)量，最重要的還是要把產(chǎn)品打磨好，其他的一切都是為了產(chǎn)品而服務(wù)的。隨著時(shí)間的推移，小程序的熱度越來越高，小程序也越來越成熟。總而言之微信公眾號更加適合內(nèi)容營銷，而微信小程序更加適合線下商家，當(dāng)然也不是一概而論，一些細(xì)節(jié)還是需要自己去挖掘！